Alphabet第一季度财报抢眼，YouTube「品牌安全」仍是关键词

Google母公司Alphabet于北京时间4月28日凌晨公布了截至3月31日的2017财年第一季度财报。Alphabet第一季度总营收为247.50亿美元，比上年同期的202.57亿美元增长22%，不计入汇率变动的影响为同比增长24%；第一季度净利润为54.26亿美元，比去年同期大增29%。

Alphabet旗下的Google第一季广告营收上升18.8%，至214.1亿美元。其中，第一季度网站营收，也就是Google自己的网站，以及来自于包括搜索、YouTube广告等所产生的营收为174.03亿美元；网络营收，也就是Google合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的广告营收为40.08亿美元。

虽然第一季度收益远超预期，但却无法忽视投资者对YouTube平台品牌安全危机的质疑。自今年1月以来，品牌和媒介代理机构纷纷撤回广告预算，以至于谷歌提高了对广告的控制，并在YouTube上针对浏览量低于10000的视频，切断了其变现渠道。

面对投资者的问题，谷歌首席执行官Sundar Pichai显然早已经有所准备，他强调，在这个问题上，谷歌已经有所改进。

“我们非常努力地在YouTube上为品牌广告主创造最佳的环境，”Pichai说，YouTube现在提供产品的“基石”，是谷歌优选的流量，让品牌只在前5%的内容中展示广告。

 “我们也已声明，要为广告主们提供的新的保障，更新了的广告政策和强制执行的条例，以及广告投放环境的默认设置，提高了广告主的控制权，并加强了第三方品牌安全报告。”他补充道。

一位投资者问，谷歌的品牌安全挑战是一个已经解决的技术问题，还是在未来可以解决。

“我们已经很严肃地在对待，也采取了很多重大措施。其中，我们引入了新的技术解决方案，机器学习是一个很好的例子。当我们提升策略时，它帮助我们加以执行……随着机器学习变得更好，我们就能做的更好，从而创造一个良性循环。”Pichai说。

投资者还问道，谷歌是否因为品牌广告主收回广告预算，而导致收入减少， Pichai没有直接回答。

“广告主们显然已经注意到了，所有我们所做的改进。而且，我们与广告主之间的对话也是非常、非常积极正向的,”他说。“对此我很乐观，我们将继续前进。”

谷歌员工已经进行了“成千上万次的电话交流，以及面对面的谈话。合作伙伴们的反馈是积极的，且富有建设性的。”他补充，强调谷歌与广告主的关系很密切。

为了突出YouTube平台的发展的正向性，Pichai分享：某些品牌广告客户，采用更短的广告，在YouTube上获得了很不错的投放效果。今年第一季度，谷歌在移动设备上撤除了30秒的广告，并希望品牌广告主了解，更短的广告，效果也很好。对使用了6秒钟广告的120家品牌广告主的研究表明，更短的广告可以“显著提升品牌知名度和品牌回忆。“Pichai说。

UnderArmour安德玛品牌采用了6秒广告的TrueView模式，当用户观看广告后对产品的兴趣加倍了，这也证明了YouTube平台有能力在短期内为品牌带来效果。

Pichai说，在强化品牌安全方面，将会有更多的变化。

“我们将在这方面继续加大投入，”他说。“这对我们的生态系统的良好运行是非常重要的。这不仅关乎于广告客户的利益，并且，对内容创作者们也很重要。”